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研究指出手機(jī)廣告商賺錢還要等5年
作者:佚名 日期:2001-7-16 字體:[大] [中] [小]
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手機(jī)短訊服務(wù)(SMS)、WAP平臺、2.5G流動通訊等元素,先后引入電訊市場,造就了一個(gè)嶄新的廣告媒體——手機(jī)廣告。
正當(dāng)不少人憧憬這方面所帶來的收益及發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí),電訊及科技研究顧問公司Ovum日前發(fā)表研究報(bào)告,指出手機(jī)廣告收益,要到2006年,才會真正起飛。
該報(bào)告解釋,這個(gè)新興市場需經(jīng)過1年至18個(gè)月摸索階段,連同2至3年建構(gòu)期,才會逐步成熟,預(yù)計(jì)2004年前帶來的全球廣告收益,都只會停留在10億美元以下。
Ovum研究總監(jiān)Rosalie Nelson指出:“廣告并非無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式的基石,但若推行得宜,能建立品牌吸引力、減低客戶‘轉(zhuǎn)臺’機(jī)會,特別是16歲至24歲的年輕客群!彼說,手機(jī)廣告亦可產(chǎn)生額外通話時(shí)間,帶動移動通訊發(fā)展以及提高用戶忠誠度。
但她警告,手機(jī)用戶視個(gè)人通訊器材為私人空間的一部分,難以忍受大量無用的廣告信息,因此,提供服務(wù)時(shí),應(yīng)該讓用戶選擇廣告模式及種類,“要讓用戶覺得廣告有關(guān)連性、有價(jià)值及有趣!
報(bào)告還預(yù)計(jì),移動電話網(wǎng)絡(luò)商在手機(jī)廣告市場雖有優(yōu)勢,但并非市場的主導(dǎo)者,他們要與大型零售品牌組成策略聯(lián)盟,讓廣受年輕一代歡迎的品牌獲得最大利益。